作者|陈璐瑶林佳怡

10月10日晚间，多家媒体报道证实，宗馥莉已经辞去娃哈哈集团所有核心职务。

对此，娃哈哈方面表示，宗馥莉辞职属实。

辞职确认

据报道，早在国庆前，9月12日，宗馥莉就正式辞去娃哈哈集团有限公司法定代表人、董事及董事长等所有职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

就在10月9日，即这次辞职消息确认前一天，还有媒体报道，一位接近娃哈哈的知情人士透露“宗馥莉今日正常上班”。

报道称，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。

宗馥莉面临商标使用合规问题，可能与娃哈哈集团的股权结构，及其对“娃哈哈”这一核心商标的控制权有关。

据企查查，娃哈哈集团有限公司的股权由三方持有：杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资）持股46%，宗馥莉持股29.4%，娃哈哈集团职工持股会持股24.6%。

这就意味着，不管是“娃哈哈”商标的使用还是转让，只要是重大决策，都得全体股东一致同意，且国资股东有一票否决权。

要知道，娃哈哈之前就有过商标争议。

今年1月，娃哈哈集团曾申请将共计387件“娃哈哈”系列商标，转让至由宗馥莉100%控股的“杭州娃哈哈食品有限公司”。结果到了5月，此项转让被告知“备案不确定”，实质上处于搁置状态。

所以，不是宗馥莉不想用“娃哈哈”，而是她用不了。

早有准备，决定经营娃小宗

对于这种局面，宗馥莉似乎已提前布局。

此前9月中旬，娃哈哈一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出。

通知显示，7家由宗馥莉实际控制的“宏胜系”企业，打算从2026销售年度开始，用新品牌“娃小宗”代替原来的“娃哈哈”商标。

这份文件已经在网络流传数日，娃哈哈一直没有回应。

但据企查查显示，早在今年2月，由宗馥莉完全掌控的宏胜饮料集团有限公司，已经开始密集申请注册“娃小宗”商标，覆盖了全部45个国际分类，包括茶饮料、矿泉水、奶制品等娃哈哈现有核心品类，甚至拓展至啤酒等新领域。

5月，娃哈哈官方微信公众号首次曝光了使用“娃小宗”品牌的无糖茶饮料产品。

据透露，“娃小宗”可能主打健康饮品或新式茶饮赛道，直接瞄准Z世代年轻消费群体，这与宗馥莉一直推行的“品牌年轻化”战略一脉相承。

不过，目前“娃小宗”系列商标均未完成注册流程，绝大部分尚处在“初审公告中”。

8月，宏胜集团又在西安开建了一个生产基地，总投资10亿，年产能80万吨，显然是为新品牌的独立生产铺路。

除了商标更换，宗馥莉还在加速整合旗下业务体系。2025年9月以来，多家原娃哈哈旗下公司陆续更名为“宏胜系”公司。

而自2024年宗庆后去世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料，为品牌和业务的过渡做好了人员准备。

改名“娃小宗”，在市场上行得通吗

然而，品牌名称的更换能否行得通，最大的挑战在于消费者认知的转变。

业内人士认为，“娃小宗”虽然保留了“娃”字记忆锚点并加入了“宗”氏标签，但听起来更像山寨版而非正统继承者。

有网友建议，“娃小宗这个名字听起来奇奇怪怪。太想带上宗家的名号了，真没必要，取名字，应该考虑消费者视角。不如叫娃多多，我用语音识别，娃多多很快就识别出来了。但是娃小宗就不行，非得用手写输入。”

部分经销商也对换标一事表示诧异。据媒体报道，有娃哈哈经销商表示尚未收到相关通知，也有经销商坦言：“如果是，那也只能面对”。

尽管面临重重挑战，宗馥莉还是为“娃小宗”设定了雄心勃勃的发展目标。据透露，宗馥莉为其定下的年销售目标是300亿人民币——几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

未来，从“娃哈哈”到“娃小宗”，这场品牌更名能否成功，仍需市场、经销商和时间的多重考验。