大家发现了吗？年轻人出现了三个反常变化，风向真的变了！ 第一，年轻人开始“嫌弃”高价白酒。再响的招牌，也抵不过钱包和胃口的双重投票。现在年轻人把目光投向更轻盈、更便宜的清酒、梅子酒、荔枝起泡酒等度数低、价格友好、拍照还出片的酒。对此，美媒也感叹中国的饮酒文化正在发生变化，年轻人不喝酒，尤其是白酒。在我看来，表面看是饮酒文化的变化，内在却是年轻人敢于挑战社交旧俗，老派酒桌文化？无酒不成席的时代已经过去了。 第二，开始高筑墙，这里的墙是“强”的意思。现在年轻人对强身健体格外重视，锻炼不再是打卡作秀，而是真正“养自己”。例如下班后夜跑、周末进山溯溪、长假骑行318，年轻人把健身房年费拆成一次次户外锻炼。电商数据很直观，近期国产溯溪鞋在特卖平台唯品会销量增长了50%，探路者、匹克、KEEN 等品牌占了大头。花的少、睡得香、爬得动、心情松，一举多得。随着年轻人积极拥抱户外和练习正念，相关机构预测，2025年户外运动产业总规模将达3万亿。 第三，进口大牌滤镜碎了，国货变真香。之前不少人对带有欧美日韩文化的产品带有崇拜感，例如奢侈品，宁愿花几个月工资也要踮起脚买一个奢侈包。现在好像很少能看到类似情况了，年轻人越来越认同国产，华流才是顶流。几个典型的表现是，路上进口车越来越少了，iPhone因为竞争不得不连续降价，甚至奢侈品在国内都做起了特卖会。就像美媒说的，中国年轻人的购物车正在“国潮化”。 三件事拼在一起，就是一句话：年轻人正在用钱包重新定义“精致”。不花冤枉钱，保持强身健体，不迷信洋标签。他们要的，是清醒又舒服地过好每一天。
