今年夏天，可以说是全国大烤！浙江高温、江苏高温、安徽高温、湖南高温、江西高温、广

今年夏天，可以说是全国大烤！浙江高温、江苏高温、安徽高温、湖南高温、江西高温、广东高温…全国多地开启高温模式。但有一个现象却很奇怪，越热越向往户外。城市边缘的徒步道上挤满了背包客，露营地的天幕比写字楼格子间更密集，不少家长带着小朋友去山间溪流玩水降温。

可以说温度热，户外运动更热。人们在都市呆久了，反而更加向往自然，徒步、露营、溯溪这类活动自然火爆起来。这时候，装备的需求就上来了，但消费观也在变化。对装备的需求不再是越贵越好，而是注重使用价值。其中唯品会的角色值得玩味，这个平台以品牌折扣著称，不少人选择在这里购买户外装备。说明这波户外，理性消费也正在成为主流，人们不再盲目追求高价，而是精明地寻找高性价比的商品。

朋友就说，以前就想带家人去露营，但看着动辄上千的专业级别的帐篷和户外设备等，觉得门槛相当地高。后来想明白了，自己的需求并不是专业级别的防潮防风的露营装备，而是户外能给家人一片遮凉避阴的地方。就在唯品会选了一顶骆驼入门级别的帐篷，才不到三百，还带2.4米的天幕，一家6口出去露营野餐相当自在。

这种消费行为的变化，其实反映了更深层的心态变化，户外运动本质是回归自然，过分追求装备反而背离初衷。如今消费者看清了什么是真正重要的，不是装备的符号价值，而是与家人共享自然时光的本质快乐。