中国消费品牌在东南亚迅速扩张
《日经亚洲》报导，中国消费品牌中国消费品牌正在东南亚迅速扩张，尤其是家用电器和化妆品领域，原本由日本、韩国和欧洲公司主导。中国公司通过收购、电子商务和国内产能外溢推动崛起。
在中国生存下来的公司，一旦进入东南亚就更容易增加市场份额。
海尔和美的通过本地生产和收购GE Appliances 和日本的Aqua等公司，在全球发展壮大。在泰国，海尔洗衣机预计2025年的销售额将达到140亿泰铢，增长28%。这类高速增长在很多产品领域发生。
日经亚洲报导，中国家电在东南亚的市场份额从2015年的3.6%上升到 2024 年的 8.6%。有些增长更多，吸尘器（1.3% 至 22.9%）、洗衣机（12.8% 至 20.4%）和微波炉（5.2% 至 18.2%）。中国品牌从日本和韩国公司手中夺取了份额，如在空调方面，日本公司在 2015 年至2024年期间下降了 7 个百分点，而中国品牌从9%增长到 25%。市场份额才刚起步，发展空间还有很多。
一些中国公司正以低成本、在线优先的模式蓬勃发展。虽然国际形势仍然高度不确定，但供应链优势，支撑海外销售额迅速增长。
电子商务起着关键作用。TikTok Shop为东南亚卖家提供了无商家或提款费用以及低存款等福利，低价销售，以量补价。
中国化妆品品牌也正在取得进展。欧莱雅和联合利华仍然处于领先地位，中国护肤品牌从2019 年到2024年的年增长率为115%。在印尼，中国彩妆品牌的市场份额从2% 增加到15%。一些公司位于广州，在每个国家的每个品牌都运营着多个TikTok 帐户。
2025年上半年中国对东盟的出口额达到 3225 亿美元，超过对欧盟或美国的出口额，而进口额仅增长 1%。除了供应链，中国消费品牌也在崛起。
