引言

如果娱乐圈要开设一门“如何通过一次公关，精准引爆对方雷区，并炸毁自己前程”的课程，那么张碧晨工作室的案例，无疑可以成为典型案例。他们那份关于《年轮》的声明，堪称重大的战略误判。今天，我们不聊对错，只做一次“失控”公关的冷血复盘。

正文

各位，请安静。

今天这堂课，我们要剖析一个典型的公关失败案例。

案例名称：《年轮》原唱之争。

分析者：我们。

剖析对象：张碧晨及其团队的应对策略。

在剖析之前，我们先来做一个最基础的战前情报分析。

你要攻击的“对手”，是谁？

汪苏泷。

他的基本盘是什么？

科班出身，创作人，QQ音乐时代遗老，路人盘巨大。

这些都是表面。

我们要看的，是他的“阿喀琉斯之踵”，或者说，他的“痛点”。

是什么？

是“版权”。

请各位学员画上重点：汪苏泷这个ID，和“版权”二字，是深度、永久、创伤性绑定的。

2015到2018，三年官司，被前东家背叛，作品被卖，自己赔钱，公司亏损。

这段经历，对他来说，不是一个事业上的小坎坷。

是一场艰难的抗争，一场让他付出巨大代价的抗争。

所以，战后，他对“版权”这个词，有着PTSD（创伤后应激障碍）。

任何试图在他这里，用非正当手段触碰版权问题的人，都会触发他的“高度戒备状态”。

他在综艺上，连导演的玩笑都不开，一句“版权费比通告费高多了”，就差把“别惹我”三个字写在脸上了。

情报分析完毕。

现在我们看，我方（张碧晨团队）手里的牌是什么。

一张“友情牌”：汪苏泷曾免费让你唱《年轮》，还免费让你家演唱会嘉宾唱《月》。这说明什么？说明对方在你这里，是解除了“戒备”的。他信任你。

一张“首唱牌”：你的版本确实比他的早发了15天。这是事实。

好了，情报和手牌都清楚了。

现在，冲突爆发了。

一个叫“旺仔小乔”的小网红，引爆了舆论。

此时，我方面临选择。

A选项：冷处理。让网红的火烧自己，与我无关。这是上策。

B选项：打“友情牌”。和汪苏泷团队沟通，发个联合声明，调侃一下，说“都是我们的孩子”，轻松化解。这是中策。

C选项：掀桌子。无视对方的“伤痛经历”，无视对方给你的“友情豁免”，直接用你那张威力最小的“首唱牌”，去攻击对方最敏感的“版权痛点”。

张碧晨团队，毫不犹豫地，选择了C。

一个堪称灾难的选项。

让我们来观摩一下他们的操作。

凌晨两点，他们发布了一份声明。

这份声明，完美地避开了所有可以加分的点，精准地踩中了每一个会扣分的雷。

它通篇不提汪苏泷的免费授权，不提过往的友情。

它把汪苏泷的善意，当成了空气。

它把法律当成了武器，用“首次公开发行”这种在版权归属上根本不占优的条款，去挑战一个词曲全创作者的根本权利。

这相当于什么？

相当于你跑到一个退伍老兵面前，指着他身上的伤疤说：“根据规定，你这块疤的位置不标准。”

这是在用程序上的细节，去羞辱对方实体上的痛苦。

这一招，直接把汪苏泷从“朋友模式”，打回了“对抗状态”。

于是，对方的老板李思睿下场了，一句“离谱”，收回了授权。

《年轮》，回家了。

回到了那个版权的“安全屋”里。

而张碧晨，被关在了门外。

她不仅失去了演唱这首歌的权利，还成功地把自己的形象，从一个“OST女王”，变成了一个“利益至上者”。

整个舆论，瞬间逆转。

为什么？

因为你们的声明，让所有人，都想起了汪苏泷那三年的不容易。

你们亲手把一个“受害者”的形象，送给了对手。

你们让全网都知道了，汪苏泷，这个对版权斤斤计较的男人，曾对你张碧晨，是多么地与众不同。

而你，又是如何回报这份与众不同的。

这场公关仗，输就输在，你们的团队里，可能没有一个人，真正去研究过你们的“对手”。

你们不知道“版权”二字对他意味着什么。

你们把他当成了一个可以随意拿捏的晚辈，一个可以靠公关话术压制的朋友。

你们忘了他是一个老板，一个打过三年版权官司的老板。

你们想跟他聊法律，却忘了，他才是那个被法律伤害过，又被法律拯救过的人。

他比你们，更懂法律的残酷，和残酷之外的人心。

所以，这根本不是什么原唱之争。

这是业余选手，挑战职业选手，还专挑对方最擅长的领域去挑战。

结果，被击败了。

一点都不冤。

结语

永远不要在信息不全的情况下，贸然开战。你的每一次强硬，都可能打在对方最坚硬的铠甲上，或是最柔软的伤口上。在复杂的娱乐圈，比法律和公关技巧更重要的，是了解你的对手，以及，永远别低估人心的向背。

（以上报道基于记者采访及公开信息整理，力求还原事实并传递行业动向。）