近日，有网友在社交平台发帖称，其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连载小说，讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。该网友称“想看之前的（章节）”。帖子一经发出迅速引发关注，评论区成了“章节交换站”：不少网友晒出自己拍到的其他章节，有人调侃“大家拼拼凑凑，我仅花0元就看完了全文”，还有网友点赞品牌创意，直言“蜜雪招到了很会运营的小朋友啊”。

蜜雪冰城又出圈了。这次，不是靠洗脑神曲，也不是因为便宜大碗，而是一次被网友称为“鬼才”的营销创意——在小票上印连载小说。

蜜雪冰城把“雪王”和伙伴小柠檬的穿越故事，印在了一张张购物小票上。这个故事被拆成不同章节，分散在不同订单的小票上，于是，为了看“连载”，网友们自发在社交平台上交换起章节，拼凑出一个完整的故事。

很多人说，蜜雪冰城这次又“赢麻了”。

其实，品牌做营销，无非是想让用户记住自己、喜欢自己。但很多品牌把营销做成了“单向输出”，花钱砸广告、请代言、搞活动，声势浩大，用户却不买账。而蜜雪冰城这次的小票小说，看似轻巧，却真正把营销做成了“双向互动”。

用户为了看故事，主动分享小票、交换章节，甚至主动在社交平台发起话题、参与讨论——在这个过程中，用户从“被动接收者”变成了“主动传播者”。品牌没花多少钱，却收获了一大波真实、活跃的用户参与。

更聪明的是，蜜雪冰城把营销做成了“彩蛋”，而不是“广告”。用户买一杯奶茶，意外发现小票上还有个小故事，这种“意外之喜”比直白的广告更容易让人接受。而且，小票本身是购物凭证，印上故事既不浪费资源，又增加了附加价值，一举两得。

有人说，蜜雪冰城这是“穷营销”——不靠砸钱，靠走心。确实，对很多普通用户来说，品牌是不是“高大上”并不重要，重要的是有没有趣、能不能让人会心一笑。蜜雪冰城用这种低成本、高互动的方式，成功拉近了和用户的距离。

其实，这不是蜜雪冰城第一次这么“会玩”。从“你爱我我爱你”的魔性主题曲，到“雪王”IP的打造，再到这次的小票小说，蜜雪冰城一直很懂如何用轻松、有趣的方式和用户沟通。它不端着的姿态，反而赢得了更多好感。

营销的最高境界，大概是让用户感觉不到是营销。蜜雪冰城的小票小说，看似无心插柳，实则步步为营。它知道用户在什么样的场景下会为什么样的内容心动，也懂得如何用最小的成本撬动最大的传播效应。

这或许能给很多品牌一点启发：营销不一定非得是重金投入的大制作，有时候，一点小巧思、小创意，反而更能打动人心。

毕竟，用户喜欢的，从来不是冰冷的品牌，而是那些能带来惊喜和共鸣的“人”。