不知道从什么时候开始，身边的都市白领们聊天的话题，悄悄从“又买了什么大牌”，变成了“哪家大牌又在打折”。

曾经的他们只信奉“只买贵的，不买对的”，乐于为溢价买单。可如今再看，却精明得像换了个人，仿佛突然间就对LOGO祛魅了，不是不再买奢侈品，而是必须“用更少的钱，过更体面的生活”。

据麦肯锡近日发布的《新常态下的中国消费》显示，中国消费并未停滞，而是进入了结构性调整期。说白了，这一代的中产，正集体转向一种更聪明、更可持续的消费方式。

表面看，是消费“降级”了；实际上，是决策“升级”了。他们依然注重品质与审美，却不再盲目崇拜专柜正价。相反，他们开始频繁光顾奥特莱斯、唯品会这样的品牌特卖渠道，使用比价工具，蹲大促节点，甚至在社群里共享折扣信息。

从一到周末和节假日，远离城市中心、位于郊区的奥莱也能停车场爆满，不难看得出，中产仍然高度认可品牌价值，像Gucci、巴黎世家、迈克高仕等门店前，往往也能大排长队，这也证明了他们的消费能力的确没有下降。

2024年，奥莱的总销售额高达2390亿元，目前在营项目251家，并且数量还在不断增加扩张之中，仅今年2025上半年，官宣新增的项目就有15座。

还有被称为线上奥莱的唯品会表现也足够亮眼。该平台经常联合COACH、Burberry等奢牌开展限时秒杀活动，不需要官宣和预热，某些热门包包就能做到刚上线就秒售罄的程度。

据了解，唯品会最新第二季度的总营收514亿元，还有SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献了超过一半的线上销售额。这些数据侧面证明了其核心用户尤其是中产消费者对该平台的高度青睐。

说到底，现在的中产们不是不爱大牌，只是不再愿意为标签透支了生活。真正成熟的消费者，已学会把“值得”摆在“昂贵”之前，愿意为好的设计、好的材质、好的体验付费，但同时也享受“用更少成本获得同款满足”的省钱快乐。

奢侈的不是价格，而是选择。会省，才是真的会生活。从追逐全价新品到主动拥抱折扣，从“logo崇拜”回归“价值认同”，这届中产没有变“抠”，而是变得更清醒、更聪明了。