超市货架上的娃哈哈标签悄然换了模样，“娃哈哈”三个字被“娃小宗”取代，这个细节让许多人猛然惊醒，那个陪伴了几代人成长的国民品牌，似乎真的要与时代告别了。

从 1987 年宗庆后骑着三轮车奔波街头，到成为遍布街巷的饮料巨头，娃哈哈的招牌曾象征着草根创业的传奇与商业帝国的稳固。

可如今，一则更名通知的流出，却让这座坚不可摧的商业大厦进行了更迭。

所谓的时代标杆，在家族纷争与股权纠葛面前竟如此脆弱，这不禁让人感叹：许多我们以为牢不可破的存在，或许本就是“草台班子”的幻象。

“娃哈哈改娃小宗是认真的吗？感觉还是叫娃哈哈好。”社交平台上的疑问，道出了无数消费者的困惑。

这份困惑的源头，是 2025 年 9 月流传的一份娃哈哈内部通知，其中明确提到，为维护品牌合规性，将从 2026 年起启用新品牌“娃小宗”。

这个由宗馥莉掌控的宏胜饮料集团申请的商标，不仅覆盖了娃哈哈现有的饮品品类，甚至延伸到了从未涉足的领域，显然不是临时起意的调整。

更名的直接原因，藏在娃哈哈复杂的股权架构里。根据《中国商报》的报道，娃哈哈集团的股权由国资、宗馥莉个人和职工持股会三方持有，其中国资持股比例最高，拥有实质否决权。

而“娃哈哈”商标属于集团所有，其使用和转让必须经过全体股东一致同意。

这意味着，只要股东间存在分歧，宗馥莉就无法完全掌控这枚核心资产。

2025 年初，集团曾计划将数百件娃哈哈商标转让至宗馥莉控制的公司，但最终此事被迫暂停，这成为压垮娃哈哈商标这个骆驼的最后一根稻草。

宗馥莉的布局其实早有铺垫。早在 2025 年 2 月，宏胜饮料就已申请注册“娃小宗”，“娃小哈”等多个商标，5 月，首款标注“娃小宗”的茶饮便已在官方账号悄然亮相。

与此同时，9 月以来，多家带有“娃哈哈”字样的地方企业陆续更名为“宏胜系”，原本由他人持股的相关企业，也逐步变更为宗馥莉控制的主体。

这一系列动作如同下围棋，每一步都在为“另起炉灶”铺路。

对于这场更名，外界看法褒贬不一，有业内的食品产业分析师直言，新品牌落地成本高昂，还会弱化原有品牌效应，并非明智之举。

经销商的态度则更为谨慎，不少人表示收到了通知，但执行起来充满不确定性。

毕竟，“娃哈哈”积累的几十年品牌信任，不是一个新名字能轻易替代的。

这场更名，更像是宗馥莉在股权僵局下的无奈突围，却意外戳破了商业帝国“无缝衔接”的假象。

如果说更名是浮出水面的涟漪，那么家族纷争与企业治理的积弊，才是搅动这汪池水的根源。

这一切的起点，需要回溯到娃哈哈的缔造者宗庆后。

1945 年出生的宗庆后，早年经历过辍学谋生的艰辛，做过知青，当过工人，在基层摸爬多年后，才抓住校办企业承包的机会，用借来的资金开启了创业之路。

他凭借精细化管理与创新的联销体模式，将一款营养品打造成爆款，最终建起了庞大的饮料帝国，自己也成为一代企业家的典范。

在宗庆后时代，娃哈哈的品牌与他个人深度绑定。他既是企业的管理者，也是精神图腾，“草根创业”的形象让品牌自带国民情怀滤镜。

但这种“个人与品牌强绑定”的模式，实则埋下了隐患，企业的稳固与否，过多依赖于创始人的个人权威，而缺乏制度化的传承保障。

2024 年 2 月，宗庆后因病逝世，这份隐患便迅速转化为现实的危机。

危机的导火索是一场遗产官司。2025 年 7 月，三名自称宗庆后非婚生子女的原告将宗馥莉告上香港法庭，主张自己应享有平等的继承权与信托受益权。

他们的母亲是娃哈哈前高管，而纠纷的核心是宗庆后生前设立的家族信托资金。尽管娃哈哈方面回应称这是家族内部事务，与公司无关，但这场风波还是不可避免地影响了企业运营。

第三方数据显示，纠纷发酵期间，娃哈哈线上旗舰店的销售额与粉丝数均出现明显下滑。

更棘手的是内部治理的矛盾。宗馥莉接手后，推行的“制度至上”改革与宗庆后时代的“家文化”形成了碰撞。

她撤裁元老部门、将分红与绩效挂钩，试图打破“大锅饭”模式，却也引发了部分老员工的不满，劳动争议时有发生。

而国资与职工持股会的存在，又让她在推动商标使用、战略调整时处处受制。

内有家族纠纷与管理理念冲突，外有农夫山泉、怡宝等竞品的挤压，娃哈哈的处境愈发艰难。

这场纷争与更名，本质上是传统民营企业的传承困境。

宗庆后用个人权威搭建起商业帝国，却未能解决权力交接的制度性问题，宗馥莉试图用职业化改革破局，却深陷股权与家族的掣肘。

当“娃哈哈”的招牌被换下，取而代之的“娃小宗”或许能帮宗馥莉绕开眼前的僵局。

从三轮车后座的货箱到全国的销售网络，娃哈哈的崛起曾是中国民营企业的神话。

可如今，这个神话却在家族纷争与股权纠葛中被迫换名，露出了“草台班子”的底色，看似庞大的商业躯体，实则缺乏足够坚韧的骨架支撑。

“娃小宗”的登场，是宗馥莉的突围，也是一个时代的落幕。

参考资料：

宗馥莉出手了！“娃小宗”浮出水面，娃哈哈商标使用陷入僵局

2025-09-26 14:26·中国商报

娃哈哈的“变身”之困

2025-09-19 08:12·南方日报