今天，全球宠业出海洞察为大家带来海外的一个宠物鲜食品牌案例。该品牌名为Different Dog，来自英国一家新鲜宠物食品制造商。
获近亿元融资，投资产能和营销全球宠业出海洞察获悉，Different Dog于近期完成了1000万英镑（约合人民币9690万元，撰稿时的汇率）融资，由新老投资者参投。
本轮融资所获资金将使该公司能够搬迁至“英国狗都”特尔福德（每20人就有8.2只狗）的新工厂，扩大其产能，为更多狗狗提供“手工烹制、人类级别的餐食”。同时还将投资市场营销，以吸引更多的客户群，并招聘顶尖人才，以加速增长。
Different Dog联合创始人Alex Thurstan表示：“越来越多的主人正在为他们的狗狗寻求更健康的选择，并且已经看到了喂食手工烹制的新鲜食物的明显益处。我们很高兴这项投资将帮助我们更上一层楼，改变更多狗狗的生活。”
品牌增长，实现利润和目标平衡全球宠业出海洞察了解到，Different Dog由Charlie和Alex Thurstan夫妻二人于2017年创立，公司总部位于英国什鲁斯伯里。
品牌背景
最初是源于他们对宠物食品大规模生产和高度加工特性的不满。故事发生在一次因工作需要去参观狗粮工厂的时候。那次经历彻底颠覆了他们的想法，于是决定为自己的爱宠也为所有的宠物做点不一样的事情。
为了证明新鲜营养的膳食是爱犬健康快乐的关键，这对夫妇从为自家爱犬Crumble烹饪食物开始。
商业模式
值得关注的是，Different Dog和很多海外（主要是欧美地区）主流宠物品牌采用的相同的策略，那就是提供个性化的订阅服务，目的是帮助狗主人轻松获得新鲜营养的膳食。
流程非常简单，客户首先需要提供爱犬的详细信息，包括年龄、品种、活动量和饮食需求。Different Dog会根据这些信息，使用新鲜、手工烹制、符合人类标准的食材，制定个性化的膳食计划。
产品原料
据官网公开信息，Different Dog的产品覆盖宠物犬的全生命周期，从幼犬到成年犬，再到老年犬。
原料方面选用人类品质的食材，如优质肉类切块， 以及新鲜蔬菜、水果和超级食品，尽可能在当地采购以获得最佳营养和风味。
价值输出
营养师设计菜单，餐食由营养师精心制作，符合最高的健康标准。提供7种蛋白质来源和13种美味食谱，即使是挑剔的狗狗，也能找到适合自己的食物。
手工烹制餐点，专业厨师精心烹制每一道菜品，以保留营养，然后冷冻保存，锁住新鲜。
提供专家支持，消费者可以获得可以获得兽医、营养师、行为学家和友好的客户满意度团队的支持。
改善宠物健康，如低过敏性、胰腺炎、肾脏、消化/炎症性肠病/体重管理、皮肤瘙痒、腹泻等。
Different Dog方面表示，92%的狗主人反馈，自从他们的狗狗使用了其新鲜烹饪的餐食，健康状况得到了很大改善。
业务规模
发展至今，Different Dog的业务呈指数级增长，收入连续五年同比翻番，已经喂养了超过18000只狗，雇佣员工达100多名。
2024年12月，该公司还获得位于英国什罗普郡特尔福德先锋公园的一套40000平方英尺厂房的10年租约，新工厂将支持该公司招牌手工狗粮的生产，该工厂将在很大程度上帮助其提升生产能力。
品牌背书
据当地媒体报道，B-Corp（共益企业）认证背书使得Different Dog的品牌影响力得到很大提升。
此外，该品牌还获得了一家活跃于宠物食品行业的未透露姓名的欧洲公司的大力支持，以及英国西米德兰兹联合管理局（WMCA）也为其提供了支持。
营销策略
Different Dog发现，进入大型零售商（尤其是超市）对于挑战者品牌来说是一个重大障碍，因此他们选择采用更“草根”的方式来营销他们的产品。
例如，带着烹饪吧走遍了英国各地，向大家展示制作食物的全过程，让狗狗们品尝食物，也让它们的主人亲眼见证在饮食中添加新鲜食材如何真正改变狗狗的生活。
写在最后这个案例告诉每个宠物食品企业及品牌，树立产品高质量和透明度标准是长期发展的关键要素，这将直接影响行业实践和消费者期望。
除此之外，企业还必须通过持续创新和教育，把宠物的健康和福祉放在首位，让科学养宠理念深入每个家庭，有助于增强消费者忠诚度。