“轻松拿捏海外铲屎官！”

在竞争激烈的宠物赛道，想靠TikTok闯出一片天，并不是简单发发萌宠视频就能成事的。

越来越多的中国宠物品牌正在海外闷声发大财，而他们的共同点，都是把TikTok做成了品牌出海的“流量发动机”。

今天，我们就拆解三个典型案例，看它们是如何凭借差异化的内容策略，在TikTok上精准拿捏海外铲屎官的。

图源：Google

01

Vetreska：

用颜值内容打破文化隔阂

Vetreska的聪明之处在于，它选择了一条去品牌化的传播路径。

作为一个主打宠物时尚的品牌，Vetreska很清楚：产品颜值高，但要打动北美用户，光靠图片不行，得让产品“活”在真实的生活场景里。

于是我们看到，Vetreska在TikTok上大量合作宠物KOL，比如拥有78.68万粉丝的网红猫@hosico_cat。

一条简单的开箱视频，拍摄了猫咪钻进全透明猫包好奇张望，就收获了2000万的观看量和近77.79万次点赞。

图源：TikTok

视频中没有刻意展示品牌，而是聚焦于猫包如何让猫咪更舒适、外出更有趣。

用户在评论区主动询问“这是什么牌子？”“在哪里买？”，完成了从被种草到主动搜索的转化。

此外，Vetreska还擅长运用高饱和色彩、自然元素（如樱桃、仙人掌）等视觉符号，让产品在短视频中极具辨识度。

这种轻品牌、重内容的策略，让它快速跨越文化差异，成为北美年轻人眼中的宠物界潮牌。

图源：Vetreska

02

ONEISALL：

靠实用教程建立信任感

如果说Vetreska靠的是颜值经济，那ONEISALL的成功则来自于实用主义。

作为一款宠物理发器品牌，ONEISALL面对的是一群怕剪毛的宠物和“手残”的主人。于是它在TikTok上的内容非常聚焦：教程+测评+省钱攻略。

品牌主账号@oneisallus_ 经常发布“如何自己给狗狗剃毛”“怎样避免剃伤宠物”等实用内容。

更聪明的是，他们甚至教用户“如何用平台优惠券低价购买产品”，一条薅羊毛的视频播放量就能超过2.44万次。

这种帮用户省钱的内容，除了实用，更拉近了品牌与消费者的心理距离。

图源：TikTok

ONEISALL还合作专业宠物美容师博主，如@carlosthegroomer，通过专业解说+实测评测，强化产品的安全、低噪、易用的标签。

一条推广视频播放量超90万，评论区大量用户表示被种草。

TikTok在这里不只是曝光渠道，更是教育市场的工具。

用户看了视频后知道这牌子靠谱，还知道怎么用、为啥值得买，这些都使得决策门槛大大降低了。

图源：TikTok

03

Petlibro：

用情感场景引爆共鸣

Petlibro的爆红，则更凸显了TikTok内容中的情感触发点。

品牌深谙宠物主人的核心需求是省心与安心，因此其内容策略极为直接有效。

例如，一条获得43.5万次播放的视频，并未刻意渲染情感，而是简单直接地展示了宠物玩耍喝水的场景，自然而然地引出了自动喂水器产品的核心功能。

图源：TikTok

这种内容短小精悍，通常在20秒内完成展示，恰恰符合TikTok用户的观看习惯，能在瞬间抓住宠物主人的注意力，并直观地解答“这个产品对我有什么用”的疑问。

通过这一条场景化的情感视频带货，Petlibro在TikTok美区小店的销售额已接近50万美元，这充分证明了在TikTok上，将产品深度嵌入目标用户的核心生活场景，是一种极其高效的通路。

打动用户有时无需复杂的故事，真实、有用的场景本身就是最强的共鸣点。

图源：Petlibro

04

总结：

TikTok宠物赛道出海的三大关键

从上述这三个品牌可以看出，在TikTok上做宠物品类，不能只靠萌宠混剪，而是要找准内容切入点，建立品牌与用户的情感连接。

Vetreska靠高颜值+场景化内容打动视觉系用户；

ONEISALL靠实用教程+专业背书建立信任；

Petlibro靠情感共鸣+真实使用场景引发共鸣。

它们的共同点是：不做硬广，做内容；不卖产品，卖解决方案！

TikTok作为一个内容驱动型平台，宠物品牌若能抓住用户真实需求，用对内容策略，就有机会在竞争激烈的赛道中脱颖而出。

未来，随着AI技术、智能宠物用品的进一步发展，TikTok势必会成为品牌与消费者互动的主战场之一。

谁能持续产出有趣、有用、有共鸣的内容，谁就能在这场流量大战中笑到最后。