曾经，欧美市场对中国汽车配件普遍存在“廉价低质”的刻板印象。
然而，重庆国贵科技旗下的改装品牌MaxpeedingRods却用硬核产品力改写了这一认知。
通过19年的深耕，其产品远销美国、英国、德国等176个国家，圈粉超400万海外用户，年销量增速高达50%，高峰期甚至实现每20秒成交一单的业绩。
图源：MaxpeedingRods
破局：从被质疑到受尊重
2006年，留英归国的陈先生在重庆创立国贵科技，推出MaxpeedingRods品牌。
他敏锐捕捉到欧美改装文化盛行但高端市场被国际巨头垄断的机遇，依托重庆强大的汽摩配产业基础（年产70万辆汽车），决心打造高性价比的性能部件。
创业初期，陈先生面临着双重困境：一方面是欧美市场对中国制造的偏见，另一方面则是国内改装零部件研发几乎处于空白状态。
为打开市场，他选择了一个极为艰难的突破口——赛车连杆，这是改装车避免爆缸的关键零件，技术门槛极高。
图源：MaxpeedingRods
前三代连杆产品均因“结构不稳定”而被市场拒绝，直到第四代连杆通过德国TUV测试，并被法国车队用于漂移赛车获得前三名，品牌才迎来转机。
随后，英国职业车手在社交媒体上晒出使用其连杆夺冠的视频，评论区首次出现了“China parts? Respect.”的认可。
图源：MaxpeedingRods
深耕：赛事见证的性能实力
汽车改装圈的信任逻辑很简单：“赛道表现说话”。MaxpeedingRods深谙此道，积极参与国际赛事，通过实战证明产品性能。
品牌与欧美车队合作，在英国漂移锦标赛、意大利耐力赛等赛事累计拿下20多个领奖台。
这些成绩通过红人二次传播被放大，进一步巩固了品牌在消费者心中的权威形象。
在赛车手Mckeever的采访中，他特别感谢了MaxpeedingRods提供的曲轴在比赛中起到的关键作用。
这种来自专业车手的认可，为品牌提供了强有力的背书，帮助其在目标受众中建立起信任感。
图源：MaxpeedingRods
营销：多平台布局占领用户心智
在赛道表现赢得专业认可的同时，MaxpeedingRods品牌开始在营销端全面发力，通过多平台、立体化的营销策略实现品牌破圈。
1. TikTok
本期我们以TikTok平台为例，分析MaxpeedingRods品牌如何深耕这一年轻化阵地。
他们在TikTok上运营的官方账号@maxpeedingrods.com，其内容策略非常明确，就是聚焦汽车改装垂直领域。
账号通过发布改装过程展示、零部件细节解析等专业视频，吸引了对性能改装深度感兴趣的硬核玩家。
图源：tiktok
例如，该账号在6月9日发布一条安装MaxpeedingRods减震器的视频，全程没有多余的解释，只是把整个安装过程都进行详细的演示。
最终，这条视频获得了5.91万 播放，在评论区我们也能看到有一些产品用户留下的评论，如“减震器延长件搭配新减震器，效果绝了”“我的卡车装了这个。我把它们装在上面大约六个月了，行驶体验好了10000倍。”，对于后续看到视频的用户也能起到正面引领的作用。
图源：tiktok
这种高度专注的内容打法，帮助品牌快速积累了3.64万名粉丝，总视频播放量超1030万，并初步建立起专业、专注的品牌形象。
图源：echotik
此外，MaxpeedingRods品牌也会在自营账号开设直播，为用户答疑，以及推广品牌热门产品。直播间的搭设很简单，就是用屏幕来对产品性能进行演示，搭配主播的讲解来进行，整体布置清晰，以突出产品展示为主。
这种直播形式不仅能够实时解决潜在消费者的疑问、直接展示产品优势，还能有效缩短用户的决策路径，提升购买转化率。
对于初步尝试出海或缺乏本地化运营经验的品牌而言，如果自身不熟悉海外直播的流程与技巧，与具备经验和资源的TikTok代运营服务商合作也不失为一个办法。
图源：TikTok
在自营内容之外，与达人的合作也是MaxpeedingRods品牌在TikTok上破局的关键。
他们尤其擅长借助不同风格达人的创意，让产品以更生动、更易引发共鸣的方式触达更广泛的受众。
TikTok达人@motorguygarage（粉丝数24.21万）就是一个很好的例子，他是一个专门做汽车改装的达人，粉丝群体也都是相关爱好者，与品牌调性十分契合。
在与品牌的合作视频中，他通过详细的解析以及操作，展示了MaxpeedingRods涡轮增压以及控制臂的安装流程，吸引到了许多爱好者的观看，该视频最终获得了80.73万播放，为品牌带来了极大的声量。
图源：TikTok
2.电商平台
依托跨境电商渠道，MaxpeedingRods品牌有效打破了地域壁垒，将业务触角延伸至北美、欧洲、澳大利亚等核心市场。凭借精准的市场定位和高效的客户服务，其跨境电商渠道已成为绝对的销售主力，贡献了品牌整体90%的销售额。
目前，品牌在亚马逊、eBay及自有独立站等主流平台均有布局，成绩斐然：仅在亚马逊北美站，就有超过200个ASIN（亚马逊产品编号）的总销售额突破500万美元。
图源：Amazon
机遇：全球汽配市场迎来爆发式增长
当MaxpeedingRods品牌在营销端全面发力时，全球汽配市场也在经历爆发式增长，为品牌发展提供了有利的宏观环境。
数据显示，2024年，全球汽车后市场行业规模估计达4689.1亿美元，预计到2030年，这一规模将增至5890.1亿美元，2025年至2030年期间的复合年增长率为 3.8%。
其中北美是全球最大的汽配需求市场，市场份额占据约四分之一，且半数以上依赖进口。
这一持续增长且规模巨大的市场，为像MaxpeedingRods这样具备供应链优势的中国品牌提供了广阔的舞台。
图源：grandviewresearch
启示：中国品牌出海的可行路径
随着全球汽配市场竞争加剧，MaxpeedingRods的母公司国贵科技已获得“隐形冠军”“小巨人”“专精特新”等荣誉称号。
对于未来，随着汽车行业向电气化、智能化转型，汽配市场也将朝着更加智能化的方向发展。
对中国品牌来说，海外市场虽充满挑战，但真正的突破往往始于一个简单的信念：优质产品能够超越地域偏见，赢得全球认可。
当第一个英国车手在社交媒体上为MaxpeedingRods点赞时，他不仅认可了一个品牌，更开启了中国制造在全球汽配市场的新篇章。