下一个“泡泡玛特”级机会，藏在老人的孤独里。

作者 | AgeClub徐龙捷

前言

一场手机发布会，让一个“玩偶”破圈了。

11月25日，华为在Mate 80系列发布会上，推出了一款陪伴型电子毛绒玩具——智能憨憨。AI玩具的热潮，将巨头华为也带入了这一新兴战场。

图源：IT之家

传统的玩具行业在AI人工智能的加持下，正迎来一场“物种爆发”式的市场扩张。然而，在这场产业变革中，几乎所有的聚光灯都打在了儿童与年轻人身上，而拥有3亿庞大基数、正面临空前孤独挑战的老年群体，似乎成了这场技术盛宴中的"隐形人"。

那么，在技术高歌猛进的今天，谁来正视并回应数亿银发族同样迫切的情感需求呢?

PART 01

官方定调，狂飙的赛道

如果说2024年是AI应用元年，那么2025年无疑是各类硬件的爆发之年。作为细分领域的AI玩具，也不例外。

华为的下场，证明了情感陪伴类AI产品的广阔市场前景。而在政策上，AI玩具已获得国家层面的明确支持。

在11月19日关于玩具安全国标修订的发布会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼指出，“AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎”，并强调其已“打破传统玩具的年龄限制，实现全龄段覆盖”。这一论调标志着AI玩具正式进入国家产业政策的视野。

图源：北京日报

市场数据同样印证了这一趋势的迅猛。根据工信部统计，2024年我国AI玩具市场规模约为246亿元，预计2025年全年市场规模将增至290亿元，增长稳健。

另外，根据京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》，全球AI玩具行业也呈现快速增长的态势，预计到2030年市场规模破千亿量级，年复合增长率CAGR超过50%。

从销量上看，AI玩具的市场也正处在爆发期，据电商平台数据，2025年上半年，AI玩具产品销量环比增长达6倍，年同比增速超200%。

譬如珞博智能推出的AI情感玩具“芙崽”（Fuzozo）今年618期间在京东平台开启预售，10分钟销量破千单，今年“双十一”期间销量较6月提升超25倍。

图源：珞博智能

不过，根据《科创板日报》在“双十一”期间的整理，以京东平台为例，在AI玩具热卖榜中，可以看到绝大多数玩具，使用场景基本上围绕幼儿教育与青年情感陪伴。IDC中国研究总监潘雪菲也表示，目前消费端机器人的市场仍集中在教育领域。

图源：科创板日报

如此红火的AI玩具市场，难道没有老年人的一席之地吗？

根据国家统计局及相关人口报告，目前中国的老年群体数量已突破3亿大关。在庞大的数字背后，空巢老人、独居老人的比例持续上升。

目前，市场中不少针对老年人的产品多为“生存健康类”，主打防护危险，为老年人提供健康保护，似乎老人就只需要在监控下安全生活，不再需要情绪满足与情感陪伴。

AgeClub认为，这种忽视并非源于需求的缺失，而是源于市场认知的偏差与产品供给的错位，是一种典型的“情感霸凌”。

PART 02

全龄浪潮，谁说老人不需要

事实证明，一旦产品真正触及老年群体的核心痛点，他们不仅不会排斥科技，反而会成为最忠实的用户。国内外成功的先行案例为此提供了有力佐证。

今年3月，全国首款基于情感大模型的“智慧养老情感陪护机器人”正式落地重庆，其深度融合了人工智能、云计算、AI心理学等前沿技术，运用多模态情感大模型，构建起了5大模块10项功能的服务体系，目前已进入重庆市第一社会福利院。

图源：重庆日报

“裴裴，看我年轻时候的照片，你觉得漂不漂亮嘛？”黄奶奶举着旧照片，与机器人“裴裴”互动，体验实时生成年轻时的生活照。“您年轻时肯定是街上最靓的姑娘，回头率百分百！”一个机灵的声音回答。

字体大、声音亮、会互动、操作又简单的“裴裴”，对这群平均年龄86岁的老人们格外友好。有的老人每天准时来“报到”，甚至还有其他休养区的老人特意坐轮椅赶来，就为了和它说说话、玩一把它提供的记忆小游戏。

日本是全球老龄化程度最为严重的国家之一，老年人口占总人口的比重已达到了29.4%。在此背景下，面向老年人的新型商业形态也得到了快速发展。

日本医疗用品制造商“比布”和玩具制造商WiZ共同研发的陪伴型机器人“点头南瓜君”，自2011年发售以来广受好评，目前已推出第二代产品。这一身着南瓜裤的3岁男孩机器人具备听、说、感知、思考等功能，并且在听到他人呼唤自己名字时会点头回应，类似互动感能显著提升情感联结体验。

图源：武田医院

狮王与TANOTECH公司合作研发的护理游戏机TANO-LT于2022年开始发售。该设备搭载超过180种运动模式，其中“健口眠体操”由东京大学医学部附属医院主导研发，能让老年人在享受游戏的同时提升口腔、睡眠和运动器官的健康水平，在游戏过程中还能收集老人的骨骼和声音数据，生成代表六项维持健康重要功能的“活力生活量表”。

图源：tanotech

老年人的孤独感往往伴随着自我价值感的丧失。根据加州大学旧金山分校的一项研究，有40%的老年人会经常感到孤独，而孤独会增加他们罹患老年痴呆、心脏病等疾病的风险。他们需要的不仅仅是生活上的照料，更需要心理上的“被看见”和“被回应”。

樱美林大学副教授林秀纪和广岛大学教授井上胜雄指出，未来，无论是身处护理机构还是居家养老的老人，对护理玩具的需求都十分可观，针对这一需求的研发也将持续推进。

PART 03

从玩具到终端，产业还将进化

AgeClub认为，面对290亿甚至未来千亿级的市场，简单地“把玩具卖给老人”并不是正确的解题思路。对于一些企业而言，这背后还蕴藏着关于产业链与商业模式创新的深刻变革。

在过去，玩具行业是典型的劳动密集型产业，与纺织行业类似，需要投入大量的人力，而产品的竞争力多是在于玩具样式、模型精度、生产成本等，但随着AI时代的到来，玩具行业正在被重塑。

广州炫动科技有限公司曾在接受采访中表示，“我们不再满足于简单的来样加工，而是组建了自己的AI算法团队，针对不同年龄段儿童开发差异化的交互内容；广东高乐股份有限公司则称，正在深化“玩具+科技”双主线战略，通过IP资源整合与智能技术融合，推动业务结构升级。

“玩具企业转型+科技企业跨界”的多元化产业格局正在逐渐形成。未来，或许可以见到“泡泡玛特+宇树机器人”这样的新奇组合，对于传统的玩具企业与拥有技术的高科技企业，强强联手进入老年群体的AI玩具赛道或许是一个重塑竞争格局的方式。

而对于老年AI玩具市场而言，这种结合尤为关键。老年人通常对硬件的质感要求较高，仿真毛绒、温暖触感等硬件要求需要得到保证，同时目前老年人对于软件层面的容错率较低，AI玩具不光不能经常死机、断网，也不能在交互层面不好用、不易用。

在产业链重构的历史时期，谁能率先打通“软硬一体”的闭环，谁就能建立起第一道护城河。

同时，传统玩具行业是“一锤子买卖”，但AI陪伴玩具则可以实现商业模式的进化，将营业模式转化为“陪伴即服务”。

通过在硬件层面上低毛利或平价销售，降低老年人的初次尝试门槛；再通过各类型的增值服务，以订阅的模式，提供更多功能，实现持续盈利。

日本机器人Groove X公司制作的陪伴机器人LOVOT，售价高达29800元，而在购买后仍需每月支付880元的订阅费，以维持LOVOT日常活动所需的软件和应用；同时，LOVOT还提供换肤功能，衣服售价几百到上千元不等，并内置芯片，只要给LOVOT换装，它就会非常开心，而普通衣服则无法做到这点。

图源：LOVOT

而更有野心的头部企业，更将AI玩具塑造成老人家庭的链接中枢，以玩具的形态成为企业进入家庭的入口。

中兴通讯在今年的WAIC上推出了主打以AI技术+情感陪伴+宠物形态的陪伴型机器人“Mochi”。

中兴通讯介绍称，Mochi未来会接入中兴通讯的“AI云电脑”生态，接入后Mochi可以和家里的电视、平板、电脑联动，比如用语音控制其他设备，或者通过云端同步数据。后续还会加入声源定位、声纹识别等功能，使得Mochi更贴近一个玩偶形态的全能管家。

图源：中兴通讯

三星推出的球形机器人“Ballie”，集成了LiDAR激光雷达、ToF传感器、红外传感器以及4K前置摄像头和2K后置摄像头，具备强大的环境感知能力。可以在用户不在时与家电联动，比如自动开灯、开空调，甚至还能通过内置摄像头和投影仪远程陪伴宠物。

图源：三星

尽管“Ballie”已经脱离了AI玩具的范畴，但“情感陪伴+家庭终端”这一模式已证明是切实可行的。“天猫精灵”“小度小度”“小爱同学”等当下普及率较高的语言人工智能，或许有一天也会抛弃掉音响的外观，以另一种未曾设想的玩偶形态进入老年人的家庭。

结语

2025年的“双十一”，AI玩具在市场中享受着儿童与青年市场的狂欢，在政策上接受着官方“高质量发展的新引擎”的定调，但这仅仅是AI硬件大时代的序章。

对于企业而言，3亿老人的需求是一个无比庞大的市场，是在商业逻辑下的必然选择，随着老龄化程度不断加深，银发经济的确定增量，必然会吸引更多的企业下场。

AI情感玩具，它不再是一件简单的玩偶，随着AI人工智能的爆发，它已经可以成为一个集情感慰藉、健康监测、家庭连接于一体的智能终端，它已经成为银发经济的数字基础设施的一部分，但眼下，这个千亿级的市场大门，仍未被企业真正打开。