中国Temu 和 SHEIN 位列美国顶级在线商店之列 11月11日“光棍节”起源于 20 世纪 90 年代的中国南京大学，最初是为了庆祝单身人士而设立的节日。如今，它已成为全球最大的网络购物节。2009 年，阿里巴巴将其引入后，其他中国电商也纷纷加入这一潮流，最终这一节日还走向了海外。尽管网上购物节层出不穷，但越来越多的美国零售商也开始在这一天推出折扣活动，不过这一天恰好在黑色星期五和网络星期一之前一周，这可能限制了其在美国的影响力。 在过去二十年里，网上购物从一种新奇事物发展成为了常态，许多美国人开始习惯在网上下单购买他们过去在实体商店里购买的商品。据 Statista 消费者洞察数据，如今几乎所有的商品都可以在网上购买，其中服装、鞋子和食品杂货是最受欢迎的类别。Statista 还发现，过去 12 个月里，93%的美国成年人有过网上购物的经历，其中亚马逊和沃尔玛是他们首选的购物平台。 在过去的这一年里，近四分之三的美国消费者（73%）曾在亚马逊上进行过购物，而超过半数（51%）的消费者则是通过线上渠道从沃尔玛购买商品。在这两大巨头之后，市场格局更为分散：塔吉特、Temu 和易贝的市场份额均不及沃尔玛的一半，而苹果、百思买和 SHEIN 则位列前八名。 近年来，中国的 Temu 和 SHEIN 很快占据了相当大的市场份额，因为它们直接从中国为美国消费者供货，其价格让美国零售商难以竞争。由于对来自中国的进口商品征收关税，特别是针对价值低于 800 美元的包裹取消了最低限度例外规定，这迫使 Temu 放弃直接从中国发货的做法，从而增加了成本，这些成本可能会转嫁给美国消费者。目前尚不清楚该平台能否以及如何在从位于美国的仓库发货的同时保持低价。